Közéleti tények

A közösségi média térnyerésével egyre nagyobb hatást gyakorolnak a fogyasztók vásárlási döntéseire a digitális tartalomgyártók. A feltöltött tartalmakban azonban a reklámjelleg nem minden esetben egyértelmű. Az influenszerek közzétett tartalmainak ellenőrzése azért is szükséges, mert a követők gyakran személyes véleményként, hiteles ajánlásként tekintenek a kedvelt tartalomgyártóik által bemutatott termékekre és szolgáltatásokra. Ez a bizalmi kapcsolat jelentősen befolyásolhatja a fogyasztói döntéseket, ugyanakkor megtévesztő lehet, ha a követőknek nem derül ki egyértelműen a tartalom reklámjellege. A kockázat különösen a gyermekek és fiatalok esetében jelentős, akik nehezebben ismerhetik fel a személyes ajánlások mögött meghúzódó kereskedelmi érdekeket. A reklámok megfelelő jelölése ezért nem pusztán jogszabályi kötelezettség, hanem a tudatos fogyasztói döntések egyik alapvető feltétele.

A hatóság országos fellépésének középpontjában a reklámjellegű megjelenések egyértelmű jelölése, a fizetett együttműködésekhez kapcsolódó jelzések megfelelő alkalmazása, a saját termékek és szolgáltatások népszerűsítésének átláthatósága áll. Az NKFH azt is vizsgálja, hogy az influenszerek megfelelően alkalmazzák-e a ,,reklám", ,,hirdetés" vagy ,,fizetett együttműködés" megjelöléseket címke, felirat, hashtag vagy szóbeli tájékoztatás formájában.

Az ellenőrzések célja nem az influenszerek reklámtevékenységének korlátozása, hanem, hogy a fogyasztók egyértelműen felismerhessék a kereskedelmi célú tartalmakat. A hatóság kiemelt figyelmet fordít a gyermekek és fiatalok védelmére, és arra, hogy a közösségi médiában megjelenő reklámok átláthatók legyenek, és ne tévesszék meg a fogyasztókat. (Forrás: MTI)

Kép: A hatóság országos fellépésének középpontjában a reklámjellegű megjelenések egyértelmű jelölése, a fizetett együttműködésekhez kapcsolódó jelzések megfelelő alkalmazása, a saját termékek és szolgáltatások népszerűsítésének átláthatósága áll. A kép illusztráció. Kép: Pixabay